《2025年中國禮品行業(yè)展望白皮書》發(fā)布 定制化、數字化成禮業(yè)趨勢
2025年中國禮品行業(yè)有哪些掘金熱點？未來趨勢走向如何？2024年10月20日，在第32屆深圳禮品家居展現場，勵展華博副總裁諶莉現場進行《2025年中國禮品行業(yè)展望白皮書》（以下簡稱《白皮書》）首發(fā)分享，獲得全行業(yè)的廣泛關注。
該《白皮書》由勵展華博聯(lián)合國際知名咨詢公司凱度聯(lián)合發(fā)布，全篇共四章，幫助行業(yè)人士了解市場趨勢、把握消費者需求和動態(tài)，并為未來的市場變化做好準備。
白皮書四大核心觀點之一：禮品定制趨勢進一步場景化、深度化
消費者越來越傾向于選擇能夠體現自己獨特品味和情感的禮品。需求的日益多樣化推動場景化與定制化禮品成為市場主導趨勢。禮品制造商積極提供更加深度化、場景化的定制服務以滿足市場。
企業(yè)定制禮品的應用場景既有公司宣傳、節(jié)日禮贈、也有商務拜訪、會議活動，還有年節(jié)福利、年會、周年慶或入職禮包、團建等，企業(yè)定制禮品已經滲透到企業(yè)經營的各個環(huán)節(jié)。根據行業(yè)綜合判斷，禮品定制市場目前整體規(guī)模占兩成以上（約2400億），并持續(xù)增長。大中小型民營企業(yè)禮品定制需求更加強烈，達到或超過50%。
從行業(yè)的參與者來看，禮品服務商認為未來不同程度的定制均有所增長，并且隨深度定制的需求增長，品牌原廠和加工廠/代工廠的競爭力逐漸凸顯。
白皮書四大核心觀點之二：平臺數據化推動禮業(yè)營銷傳播
越來越多的企業(yè)開始布局數字化采購。互聯(lián)網平臺/科技公司的加入（如：傳統(tǒng)電商、小米），以其天然優(yōu)勢（行業(yè)知名度、物流體系、算法能力等）加速行業(yè)結構轉型及選品邏輯變得更加透明及公開。伴隨央國企不斷推進陽光采購的政策規(guī)定，企業(yè)數字化采購進入了快速發(fā)展期。
禮業(yè)營銷傳播平臺數字化目前主要表現出三大趨勢：互聯(lián)網平臺正在加快進入禮品市場，淘寶企業(yè)購和1688大企業(yè)采購頻道為企業(yè)客戶提供了極大便利；京東、天貓銷量的評價體系成為大企業(yè)采購重度影響因子，銀行、保險、郵政、能源等行業(yè)大企業(yè)愿意通過選用京東、天貓平臺的品類銷量排行榜來選品，主要為營銷、福利、辦公、勞保等業(yè)務場景服務；小紅書作為后起之秀，有望成為繼京東、天貓之后第三個被認可的產品評價指標。禮盒定制線上化，大平臺、小公司紛紛試水禮盒組套互聯(lián)網模式。
白皮書四大核心觀點之三：終端用戶需求及結構變化趨勢
90后、00后已成為職場主力大軍，也是終端禮品接收和使用的主力群體。在生活上，他們關注健康、在意格調、注重精神滿足，詩與遠方；在消費上他們?yōu)榻】低顿Y、具有判斷“高品質+性價比”的眼界和能力，并喜歡創(chuàng)新、個性、在意自我人設的建立和打造。
具體而言，禮品正回歸情感屬性，情緒消費時代已經開啟。新一代禮品用戶在選擇禮品時更多強調文化屬性、美學屬性。《白皮書》發(fā)現，相比2024年，他們對禮品的滿意度略有降低，主要因為禮品在創(chuàng)意、價值感、實用的表達上與自身的期待存在差距。這一現象表明，禮業(yè)轉型仍需進一步加速以適應用戶結構變化并滿足市場期待。
白皮書四大核心觀點之四：代理品牌全渠道融合需求顯現
禮品消費者結構已經發(fā)生顯著變化，新一代消費者習慣于電商平臺采購和消費，并且依賴從數字化平臺獲取資訊，因此，禮品代理商不得不適應禮業(yè)這一根本性變化，在傳統(tǒng)渠道之外全方位進入線上線下全渠道并融合營銷推廣。
這一渠道需求一方面催生電商平臺更快擴張其禮品市場影響力，同時推動禮業(yè)數字化垂直平臺發(fā)展，另外直播電商、社區(qū)團購等私域渠道也方興未艾。
根植行業(yè) 服務行業(yè) 《白皮書》免費向全行業(yè)發(fā)布
據勵展華博副總裁諶莉介紹，《白皮書》調研歷經數月，投入大量精力，收集了海量的行業(yè)數據，深入采訪了一批具有代表性的行業(yè)人士。勵展華博致力于推動行業(yè)發(fā)展，目前關于報告的所有內容，可以登錄勵展華博官網首頁頂部導航欄直接下載。
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勵展華博(RX Huabo)是亞太地區(qū)極具影響力的禮品及家居版塊展會主辦機構，也是世界知名的展覽及會議活動主辦機構 — 勵展博覽集團的成員公司。每年在海內外舉辦16場專業(yè)B2B展會，匯聚逾1萬家展商以及100萬產品，滿足300萬買家采購需求。并通過線上小程序[禮貿通]，新媒體矩陣，搭建全渠道的B2B線上線下貿易平臺，助力優(yōu)質供應商，為百萬專業(yè)買家提供全年無休的高效采購平臺。
